CHIRUCA

Estrategia Branding. Comunicación Publicitaria. Creación Audiovisual. Creación Gráfica.

La aventuraaventura
a dos pasos de casa

Una marca de calzado de montaña con una gran historia que se remonta hasta su nacimiento en Girona durante la Primera Guerra Mundial. Después de un periodo fuera del mercado reaparece a finales de los años 80, logrando situarse como una de las marcas líderes del mercado. Y desde entonces hasta ahora ha destacado por su gran resistencia, calidad y comodidad.

Su competencia siempre ha sido brutal, grandes marcas multinacionales con un alto grado de notoriedad. Por el contrario, Chiruca era una marca conocida básicamente por un público mayor, así que el objetivo era convertirla en una marca notoria para el gran público.

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Por este motivo, estratégicamente, estábamos obligados a arriesgar con un posicionamiento que nos diferenciase totalmente de la competencia y que transmitiese los principales valores de marca, que giran en torno a tres ejes: calidad, diversión y cercanía. Con Chiruca se pueden vivir grandes aventuras sin tener que ir al Himalaya, al desierto, o al Amazonas… aventuras que se pueden disfrutar mucho más cerca de casa, pero no por ello son menos divertidas. Y precisamente esto es lo que la diferencia de otras marcas del sector. Por eso posicionamos a Chiruca como: “La aventura a dos pasos de casa”. Siguiendo con este posicionamiento creamos una campaña con un spot para televisión e Internet, en el que contamos una historia en tono de humor apelando a la libertad, a huir de la monotonía, del sedentarismo y a la búsqueda de nuevas emociones.

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