Estrategia. Branding. Diseño Gráfico. Naming. Packaging.
La evolución
de la piedrapiedra
ULMA Architectural forma parte del Grupo ULMA, una de las principales agrupaciones del País Vasco, integrada a su vez en el Grupo MONDRAGON, la mayor asociación cooperativa del mundo.
El objetivo era dar a conocer en el ámbito de la arquitectura el Hormigón Polímero ULMA Architectural como alternativa a la piedra natural. Un material capaz de hacer realidad sus proyectos más innovadores. El primer paso era generar un naming para este producto que se asociara la piedra y aunase deseabilidad, exclusividad y elegancia.
Una vez creado el nombre “Stoneo” dimos paso a la estrategia de posicionamiento, la identidad visual y estilo comunicativo para, posteriormente, diseñar las diferentes piezas de comunicación. Para definir la estrategia analizamos la realidad del negocio y la situación actual. Hoy en día, las exigencias de la construcción requieren nuevos materiales fáciles de instalar, económicos, con mínimo mantenimiento. En este caso, un material resistente y bello como la piedra. Una alternativa avanzada, con las mismas propiedades y a su vez, con las ventajas de instalación, ligereza o economía. Y así llegamos a una propuesta de valor con un concepto claro y directo: Stoneo es la evolución de la piedra.
